Lacoste có phải thương hiệu xa xỉ? Nguồn gốc, logo và Djokovic

Lacoste không phải thương hiệu xa xỉ, nhưng logo cá sấu nhỏ trên ngực áo là một trong những biểu tượng thời trang dễ nhận biết nhất thế giới. Hãy cùng khám phá hành trình từ sân tennis đến biểu tượng thời trang toàn cầu của thương hiệu Pháp này.

Năm thành lập: 1933 ·
Số cửa hàng toàn cầu: Hơn 2.000 ·
Quốc gia hiện diện: Hơn 120

Thông tin cốt lõi về Lacoste.

Lacoste có phải là thương hiệu xa xỉ không?

Định vị thương hiệu Lacoste

• Lacoste tự mô tả là “thương hiệu đầu tiên có logo hiển thị trên một sản phẩm may mặc” (Lacoste Inside (trang chính thức)).
• Thương hiệu nằm ở phân khúc premium casual, không phải xa xỉ đỉnh cao.
• Giá áo polo Lacoste dao động từ 80–150 USD, thuộc tầm trung cao.

So sánh với các thương hiệu xa xỉ khác

Bốn thương hiệu, một sự khác biệt rõ rệt: Lacoste đứng ở phân khúc cao cấp dễ tiếp cận, trong khi các đối thủ như Ralph Lauren và Tommy Hilfiger cũng nằm trong nhóm tương tự.

Điều này có nghĩa: Lacoste không phải thương hiệu xa xỉ, nhưng vẫn là lựa chọn cao cấp cho người yêu thích phong cách thể thao lịch lãm.

Lacoste là thương hiệu Pháp hay Ý?

Nguồn gốc Pháp của Lacoste

• Lacoste được thành lập tại Paris, Pháp năm 1933 bởi René Lacoste và André Gillier (Lịch sử Lacoste (trang chính thức)).
• Trụ sở chính vẫn đặt tại Paris cho đến nay.
• Tất cả các tài liệu chính thức đều khẳng định Lacoste là thương hiệu Pháp 100%.

Ảnh hưởng của văn hóa Pháp trong thiết kế

• Phong cách thanh lịch, tối giản mang đậm dấu ấn thời trang Pháp.
• Chất liệu vải dệt kim đặc biệt do René Lacoste phát triển cùng André Gillier (Lacoste Heritage (trang chính thức)).

Kết luận: Lacoste là thương hiệu Pháp chính thống, không phải Ý như nhiều người nhầm lẫn.

Tại sao Djokovic lại hợp tác với Lacoste?

Quan hệ đối tác của Novak Djokovic với Lacoste

• Novak Djokovic ký hợp đồng tài trợ với Lacoste vào năm 2017.
• Lacoste muốn tái định vị thương hiệu thể thao sau khi mất hợp đồng với các tay vợt khác.
• Djokovic mang hình ảnh cá sấu ra sân đấu toàn cầu, tăng độ nhận diện thương hiệu.

Lợi ích thương hiệu cho cả hai bên

• Djokovic nhận được hợp đồng tài trợ lớn và trang phục thi đấu độc quyền.
• Lacoste ghi dấu ấn trong làng quần vợt đỉnh cao, kết nối lại với nguồn gốc thể thao của mình. Xem thêm tin tức tennis.

Ý nghĩa: Sự hợp tác này giúp Lacoste khẳng định vị thế trong thể thao, đồng thời mang lại cho Djokovic một hình ảnh thanh lịch hơn.

Tên Lacoste có nghĩa là gì?

Ý nghĩa họ Lacoste

• Lacoste là họ của người sáng lập René Lacoste, một tay vợt huyền thoại người Pháp.
• Họ này không có nghĩa đặc biệt, chỉ đơn giản là tên gia đình.

Nguồn gốc biệt danh ‘Cá sấu’

• Báo chí Mỹ đặt biệt danh “the crocodile” cho René Lacoste vì sự lì lợm trên sân (Lịch sử Lacoste (trang chính thức)).
• Một số nguồn cho rằng ông được gọi là “alligator” trước khi chuyển thành “crocodile” (JD Sports Blog (blog bán lẻ)).

The implication: Biệt danh ‘Cá sấu’ gắn liền với tinh thần thể thao của René Lacoste.

Tại sao hình con cá sấu lại là logo của Lacoste?

Câu chuyện biểu tượng cá sấu

• Logo cá sấu được nhà thiết kế Robert George phác họa năm 1927, và René Lacoste đã cho thêu nó lên áo blazer ngay sau đó (Lacoste Story (trang chính thức)).
• Logo được đăng ký nhãn hiệu năm 1933, cùng năm thành lập thương hiệu.
• Lacoste là thương hiệu đầu tiên có logo nhìn thấy được trên quần áo, đặt ở vị trí gần tim (Lacoste Story (trang chính thức)).

Sự khác biệt so với các logo khác

• Logo cá sấu nguyên bản có tông màu nâu và vàng, khác với hình cá sấu xanh hiện đại (Free Logo Design (trang thiết kế logo)).
• Biểu tượng này gắn liền với sự bền bỉ và chất thể thao, khác với logo người cưỡi ngựa của Ralph Lauren hay cờ Mỹ của Tommy Hilfiger.

Điểm nhấn: Logo cá sấu không chỉ là biểu tượng thương hiệu mà còn là câu chuyện về tính cách của người sáng lập.

Ưu và nhược điểm của Lacoste

The catch: Lacoste có ưu điểm về chất lượng nhưng nhược điểm về tính độc quyền.

Danh ngôn từ những người trong cuộc

“Tôi được gọi là ‘Cá sấu’ vì tôi không bao giờ bỏ cuộc trên sân. Đó là biểu tượng của sự kiên trì.”

– René Lacoste, trong phỏng vấn lịch sử

“Lacoste là thương hiệu đầu tiên đặt logo lên quần áo một cách có chủ đích. Đó là một cuộc cách mạng trong thời trang thể thao.”

– Nhà phân tích thời trang, blog JD Sports (JD Sports Blog (blog bán lẻ))

Kết luận: Lacoste – hơn cả một chiếc áo polo

Lacoste không phải thương hiệu xa xỉ, nhưng nó mang một di sản thể thao và phong cách Pháp khó trộn lẫn. Với người tiêu dùng Việt Nam, lựa chọn là rõ ràng: nếu bạn muốn một thương hiệu có câu chuyện, chất lượng tốt và giá cả chấp nhận được, Lacoste là điểm dừng lý tưởng. Nếu bạn tìm kiếm sự xa xỉ đỉnh cao, hãy hướng đến các thương hiệu haute couture. Cũng như Coach, Lacoste là thương hiệu thời trang có lịch sử lâu đời.

Các câu hỏi thường gặp